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从衣食住行看消费升级后 中小型企业路在何方?

2017-10-23 16:48:04.0 来源:

今天,笔者不惜排队15分钟喝了一杯传说中的网红奶茶--喜茶,然后随波逐流的拍了照片,分享了朋友圈,截至目前获得12个赞,32条评论。

消费升级下的衣食住行

不知道从何时开始,连吃个饭,喝个茶都要社交网络分享,也许大家追寻的是一种调调和心情吧。这又何尝不是消费升级下的社交分享升级呢。

刷爆朋友圈的网红奶茶,从 " 买一杯要等两小时 " 到 " 网红奶茶催生代购业务 " 再到 " 定制化菜单 ",喜茶作为一家现象级的网红奶茶品牌,从 30㎡的小店走进大众视野,一夜爆红,掀起了一股全民喝喜茶、晒喜茶的旋风。

据公开数据显示,2016 年 8 月,喜茶获 IDG 资本、天使投资人何伯权 1 亿人民币的投资,同时这也是专业风投机构在奶茶行业的第一笔投资。

" 用户不再会为柴米油盐酱醋茶的茶付钱,但会为琴棋书画诗酒茶的茶而买单,茶的意义已经超越喝茶的本质。"这是自媒体人吴伯凡老师在《时间的朋友》跨年演讲上的分享。

在消费升级的背景下,喝茶的本质已被颠覆,像喜茶这类饮品之所以火爆,成为现象级产品,离不开社交媒体。社交媒体具有在短时间内迅速聚集大量注意力的优势。抓准流行元素,社交媒体俨然成为打造现象级爆款的有力武器。喜茶的火爆不仅体现了网红经济下消费者的情感诉求,而且还个性化地体现了消费者对于产品的好奇心,从而产生跟风消费,通过利用社交工具进行分享,这是购买产品后超越消费本身的情感满足。

随着中国经济的快速发展和人均GDP的提升,消费升级体现在我们现代生活衣食住行的方方面面。

论衣,举个例子,优衣库和无印良品这两个品牌无论在中国还是在日本,都算不上高端的品牌,但是他们品牌提倡的简约、舒适的理念是战胜其他品牌取得胜利的关键。对于品牌来说,其给予消费者的态度和生活理念远比价格更重要,所以消费升级并不仅仅是“不求最好,但求最贵”。

论食,消费者对于食品的需求渐渐从吃饱就好,转变为吃得好,吃得健康,最好还能吃出文化高度,而且必须要有好的用餐体验。

论住,刚刚过去的“十一”黄金周除了挤破头的旅游景点外,住的地方也是让笔者费心劳神的一道难题。笔者提前半个月订的酒店除了比平时高三倍的住宿费之外,住宿条件并没有因为价格的高涨在品质上有任何提升。说好的公主房最后沦为只是粉色床单的大床房。消费升级下,人们对住宿环境和住宿体验也有了新的衡量标准,大部分酒店提供的房间和服务都是相似的,他们虽然标准化,但是消费个性化的需求是消费升级下住宿寻求差异化的一个突破口,Airbnb平台应运而生,成为大众出行住宿的优选平台。

Airbnb在2015年估值超过了万豪的市值,这体现了共享经济的价值和潜力,作为一个没有一家酒店的住宿(民宿)预定平台,它却能提供全球数量最多,且最多样化的房屋,不管你喜欢英国的气泡穹顶房屋,还是新西兰的靴子造型的小屋,Airbnb总能想你所想,如你所愿。不少人每到一个陌生的城市,都会在当地找有趣的房子,与房东成为朋友,融入当地的文化。

论行,最具代表性的是时下最为火热的共享单车。骑共享单车代表了一种消费态度,轻松环保,低碳出行。而这正是消费升级的一个趋势。虽然共享单车也造成了一些社会化问题,但它带来的价值远远大于这些问题。

从衣食住行的升级可以看出,这一轮消费升级提供的不是炫耀品,而是体验品;不是优化消费者在空间里的比较优势,而是优化消费者在时间里的自我感受。

消费升级下,中小企业路在何方?

消费升级不仅仅体现在衣食住行上,比其更受关注的是在消费升级的背景下,中小企业未来的发展机遇。

在党第十九次全国代表大会报告中,贯彻新发展理念,建设现代化经济体系成为一大亮点。

报告中指出,我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段,正处在转变发展方式、优化经济结构、转换增长动力的攻关期,建设现代化经济体系是跨越关口的迫切要求和我国发展的战略目标。必须坚持质量第一、效益优先,以供给侧结构性改革为主线,推动经济发展质量变革、效率变革、动力变革,提高全要素生产率,着力加快建设实体经济、科技创新、现代金融、人力资源协同发展的产业体系,着力构建市场机制有效、微观主体有活力、宏观调控有度的经济体制,不断增强我国经济创新力和竞争力。

致力于帮助中小企业实现转型升级的网库集团董事长王海波表示,中小微企业唯有通过消费升级才能持续成长,消费升级是产品精神内核和品质提升的融合。当今的互联网应用已经步入到一个崭新的消费升级阶段,而这个阶段正是由消费互联网向产业互联网跨越的阶段。

对于中小微企业在消费升级时代的发展策略,王海波提出三点:

第一,每一款单品都可借力互联网做到极致。通过将一款单品做大做强,从而实现产品真正的优质优价,获得增量经济。

第二,通过在线采购原材料倒逼产品品质提升。通过产业互联网推动供应链的应用,特别是通过原材料的采购倒逼产品质量的提升,而不仅仅是网上零售的概念。

第三,通过在线生产性服务提升服务价值。通过对产业互联网的理解,利用单品种的平台,构建平台经济,实现生产性服务的分享。

最后

随着中产阶级的崛起,产业结构的变更和迭代,消费习惯的变化,消费者不再仅仅满足于追求温饱,生活条件的改善,收入增加,让人们可以追求更有品质的生活,人们开始追求享受生活品质。中小企业唯有顺应时代潮流,理顺机制,升级品牌,强化品质,才能在这个时代中继续走下去。

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