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美的和京东签署天眼计划 目标2018卖300亿元

2018-04-12 16:49:20.0 来源:中国丝绸产业网

近日,美的集团到访京东总部,与京东商城家电事业部展开新一轮的合作规划,双方除了就推动无界零售合作进行全面深入的交流外,还现场签署了“天眼计划”合作意向书。

据了解,“天眼计划”的运行将帮助美的在京东平台实现更加精准的营销,进一步提升运营效率,让美的“天眼计划”期间在京东平台实现50亿元的销售目标。

赛迪研究院发布报告显示,2017年,美的在京东平台上实现销售额215亿元,成为首个在单一渠道突破200亿元销售额的家电品牌。2018年伊始,美的和京东就共同确立了2018年营收规模突破300亿元的目标。 “618全民年中购物节”的50亿元销售目标是其中的重要组成部分。

据介绍,“天眼·深度分析”项目是由京东家电事业部与京东商城研发部共同发起,基于京东商城最细粒度的用户行为数据研究,开发出的一种新型智能营销分析工具。

京东方面介绍,“天眼·深度分析”项目实施共分为三个阶段。

第一阶段,与品牌商一同,结合业务经验,围绕品牌商关注的用户行为进行统计分析、课题研究,输出有助于品牌商经营决策的数据或指标。

第二阶段,品牌商依照第一阶段输出的数据或指标,对经营相关的品牌策略、产品线策略和营销策略进行优化。如重新定义品牌受众,完善调整产品线,优化提升营销策略等。

第三阶段,基于品牌商调整的内容,结合精准营销的智慧产品,集中厂商资源在一段时间内进行相应的“品牌提升计划”,以达到实际提升品牌份额的目标。

京东商城家电事业部总裁刘俊表示,“天眼项目是无界零售时代京东开放赋能的典型案例。618的50亿目标只是个开始。未来,京东将通过在零售全产业链进行智慧化布局,帮助美的这样的中国品牌提高效率,降低渠道成本,以战略合作的方式与制造业实现共赢,成为中国品牌发展的新动能。”


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